当年LVMH为何不惜代价买这个品牌?

TimeNetwork时汇奢品 2020-10-18 06:51 148

Tiffany能否最终被收购,现在没有答案。也许没有疫情的爆发,现在Tiffany已经成为LVMH集团下最重要的珠宝品牌了。

回顾十年前,LVMH收购宝格丽,当时的并购也是非常轰动,不是因为金额大,而是并购的过程非常愉快,据当时的宝格丽CEO会议,金融危机后,品牌的财务状况恶化,面临被大集团的收购风险,他们曾经内部讨论过应该以什么样的条件来处理其他公司的收购要约,结果,这个内部讨论中所涉及的很多底限被无条件的满足,这样并购就变得非常顺利了。

真正让宝格丽开始赚钱,应该是近几年这个品牌在中国大陆市场的火爆销售,主要原因有两个:

首先,由于前期并购后,市场推广的力度和行业内第一品牌卡地亚不相上下,知名度提高了,销售业绩也就上升的很快。

其次,宝格丽的产品非常特别,工艺复杂,色彩炫丽,一般的仿制品只能貌似,不像其他的品牌,有很多作品,专业人士都无法分辨出真假。

三大顶级珠宝品牌中,LVMH已经有了一个,能有两个就是锦上添花,所以,对于疫情下非常时期,现金流最重要。即使不能完成收购,还有一个蒸蒸日上的同一级别的珠宝品牌,这是LVMH也可以接受的局面。

这样看来,当年的不惜代价,现在终于能物有所值了!

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