xiaobian 2022-04-25 16:46:57 194

长视频**,迎来至暗时刻,优爱腾们,或许从未慌成这样。

最近,腾讯视频会员涨价,优酷新剧推出“砍一刀”解锁剧集模式。毫不意外,两家被喷上热搜,国内长视频**再次站到风口浪尖。

不过,若舆论漩涡不算什么,那么大洋彼岸的“老师”奈飞掉落神坛,则让各**不得不慌。

截至本周收盘,奈飞股价暴跌39.88%,市值缩水超500亿美元,约为16个爱奇艺,创5年来新低。

最可怕的是,其一季度全球新增付费用户较去年同期减少20万,这可是它近11年来首次用户净增长为负。

若连奈飞都留不住用户,那么会员费一涨再涨仍难以盈利的“学徒”优爱腾们,前路无疑就更加黑暗了。

“一哥”奈飞,跌落神坛

奈飞,一向是国内长视频**心中的白月光,如今却突然掉落神坛。起因,是其最近发布的2022年第一季度财报。

数据显示,奈飞一季度全球付费用户数流失20万,属11年来首次“退订”潮。。此前,官方一度预期为新增250万,市场预期则为273万。

用户数下滑,营收增速自然好不了。本季度,其营收仅为78.68亿美元,增速创2014年后的新低。

与增速一同失去的,还有华尔街的爱。

财报第二天,奈飞股价瞬间暴跌35%,创近11年来最大跌幅。截至4月22日收盘,其股价总跌幅为39.88%,市值创5年新低。

老师与学徒,同病相怜?

事实上,虽说过去一年奈飞曾带来《鱿鱼游戏》《单身即地狱》和《华灯初上》等全球爆款,但它跌落神坛并非毫无缘由。

从财报可见,其中最受诟病的原因便是——涨价。

今年1月,奈飞第三次上调美国、加拿大用户的包月费,达到历史新高。此举确实有利于增加公司收益,但也导致60万北美用户流失。

其次,流媒体行业的竞争日趋激烈,亚马逊、苹果、迪士尼、华纳和Tik Tok等巨头,都在发力猛追,逐步蚕食奈飞的市场。

国外知名数据分析公司Parrrot Analytics最新数据显示,去年奈飞的全球市占率已跌破50%,领先优势正不断缩小。

“门徒”优爱腾,更慌了

事实上,奈飞目前面临的局面,也是优爱腾们的困境:用户增长见顶、成本高利润低、新晋玩家“抢饭碗”……

数据显示,早在2018年12月,短视频**的单月用户时长占比就第一次超过优爱腾,此后更是一路高歌猛进,长视频**则愈发式微。

以日子还算不错的鹅厂为例。财报显示,截至2021年四季度,其付费会员数为1.24亿,比上季度减少500万,增长率由正转负,广告收入同比减少25%。

可见,用户增长见顶、内容成本高居不下,大多数长视频**的盈利压力越来越大。

同时,“超前点播”这条财路被砍后,会员费和广告成为**主要收入来源。可惜,用户流失广告自然也随之下滑,于是众玩家纷纷选择调整会员费“自救”。

甚至,涨不动的优酷还想出“砍一刀”玩法。在会员身份的前提下,还得邀请5名好友才能解锁最新集数。

然而,涨价是把双刃剑,负面影响迟早会出现。

比如,腾讯视频付费会员数比2021年第三季度的1.29亿减少500万。奇艺财2021年四季度环比减少770万。

如今,连内容过硬的奈飞都因不断涨价造成用户流失,国内的门徒们又靠什么留住用户?

说到底,涨价确实能最直接改善**经营状况,但并非是一劳永逸的做法。

无论国外还是国内,流媒体市场的竞争已经进入一个全新阶段。对奈飞来说,优势被稀释至少核心竞争力还在,翻身并非不可能。

而优爱腾们则不容乐观, “会员+广告”模式至今没跑通,现在连“老师”都萎靡不振,长视频的“增长故事”,真是越来越难讲了。

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