国货逆袭:从“输入”到“输出”,看中国国货自信心的“变迁”

2021-09-10 16:23:33

在很长一段时间里,“洋货”代表着高端,走俏于中国市场。但当“来自东方的神秘力量”成为外国人生活的常态,整个世界其实都在默默接受着一件事:时代变了。随着中国力量的崛起,如今的国货逐渐和“首选”、“优选”划上等号。

经历改革开放之后,中国经济一度发展迅勐,但一直到1994年,中国的贸易顺差还是正负之间摇摆,进、出口额也刚刚过千亿。而在2020年,中国进出口总额已经超过30万亿人民币,贸易顺差接近4万亿。

在近18万亿的出口贸易额的背后,是中国品牌以过硬的实力被“看得起”的励志故事。区别于以往海量的“中国制造”,近年优质国货呈现出的品牌影响力很难被忽略,常常刮起一阵世界范围的风潮。

旁观者无论是默认还是赞叹,都无法否认国际贸易中的“中国力量”。从无足轻重,到成长为一个无法忽略的市场,再到今天中国“国货”成长为世界级品牌,从“输入”到输出的转变,背后有太多的故事没有被提起,而在这些故事之中,国货自信真正建立起来。

海外消费者也逐渐从认可国货产品,转向喜欢和忠诚于中国品牌。

知名品牌老干妈火遍西方人的餐桌,卫龙辣条、洽洽瓜子让老外们欲罢不能,李宁登上巴黎时装周的T台,华为P30系列的发售在法国、新加坡等地引发排队抢购。互联网时代下,国外的社交媒体上它们的身影也频频闪现……国货崛起,真的来了。

伴随着品质提升和品牌塑造,“新国货”品牌也收获了更广泛的认同,不仅中国消费者接受度空前,外国消费者也乐于用钱包投票。而在众多新国货品牌销量攀升,品牌声望逐渐打响的同时,许多老牌企业也陆续投来了目光,试图寻求合作。近日,香格里拉携手知名冰品国货品牌钟薛高进行深度合作,双方将在下午茶、冰淇淋礼盒等方面进行产品创新。作为近几年冰品行业的新锐,钟薛高以其用料讲究、口感独特的雪糕系列产品,收获广泛赞誉,也让香格里拉酒店集团主动抛出了橄榄枝。

而类似于钟薛高和香格里拉这样的跨界合作并不鲜见,这也意味着,许多新国货品牌以品质收获大量消费者拥趸的同时,也早已被一众国际知名品牌看在眼里,并期望与其合作,以联名、合作等多种形式塑造新潮、优质的品牌形象。

事实上,通过聚焦产品、选择战略性市场、全球化定位、制定合适的本土化策略等方式,新国货逐渐找到了打开海外大门的钥匙。针对性的策略使得国内备受欢迎的品牌及产品,将成功复制到更广阔的范围。像喜茶、奈雪的茶出海尝试,伊利、蒙牛乳制品的海外征战,钟薛高的备受认可背后都是每个细节的全力以赴。

从卧薪尝胆的进口大国,到渴望缔造更多“国货之光”,打开国门之后的中国迅速建立了自信心。但品牌的建立不仅止于销量,真正意义上的“走出去”,是企业在海外也有一定的影响力。根据Google和全球最大的传播集团WPP与谷歌联手发布的《2020中国品牌出海50强》的数据显示,中国出海品牌2020年的品牌力整体增长迅勐,其中既有华为、联想、海尔这样的传统豪门,也不乏小米、大疆、SHEIN这样的新锐。

报告显示,中国品牌的品牌力在逐渐提高,也逐渐出现在越来越大的国际舞台,这和中国消费者的感知无疑是一致的。在这个过程中,“国货自信”作为中国“民族自信”的一个缩影,将中国进一步地推向世界舞台。昔有“舶来品”为国人津津乐道,现如今,国货将成为世界范围内其它国家的“舶来品”,把优质向五洲四海持续输出。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

本文由新闻资讯发布,转载请注明。本文地址:https://www.nnww.cc/lishi/379526.html

我要评价0 个回复

评论已关闭