电商大促催生零售平台战场?这些营销套路千万要注意!

2021-06-11 15:34:58

进入六月以来,“618大促”就成为了各大电商的新战场。花样繁多的营销策略,纷繁复杂的活动玩法,让人眼花缭乱的同时也不禁发出疑问:为什么这些大促活动越来越让人无感了呢?的确,近些年随着大促一场接一场,不禁活动玩法趋于同质化,平台套路也越来越多,这些都让消费者产生了审美疲劳,开始对电商活动变得麻木。

是“薅羊毛”还是“被反薅”?成为越来越多年轻群体思考的问题。

低价=次品?

国美“真快乐”真选、真低价走一波

历年大促,低价都是最诱人的“标签”。但“赶场”多了就会发现,低价虽然容易实现,但却难以保障真品质,往往价格低了,质量也随之下降。又或者,“先涨价后降价”,以为捡了便宜,其实还事花了大价钱,最后不得不感叹平台套路深,进而对电商大促失去期待。

而对于国美而言,真低价就等于真品质!事实上,从1987年成立至今,国美就将“薄利多销”的商业模式贯彻始终,杜绝“先涨后降”的电商套路,通过与商家联合让利的方式实现“真低价”常态化。尤其是在“家·生活”战略指引下,国美也充分发挥选品能力,通过“8重真选”标准对大量产品进行筛选,通过真选商品、严选商家,从源头严控产品品质,也确保消费者可以放心购买。

同时,凭借34年深耕行业的积淀,国美也与各大品牌供应厂商结下了深厚友谊,为“真快乐”搭建起强大供应链体系,不仅能与大牌厂商建立了深度互信的合作关系,大大减少了中间环节,实现了从源头把控商品质量,还能直接根据用户需求从厂家定采商品,通过厂家直销砍去溢价,真正让利消费者!这些独有的优势,从国美近期宣布开打的“真低价”活动就可以得到充分体现,也是黄光裕回归后敢于打响“真低价 持久战”的底气所在。

此次618,国美也全力释放“真低价”优势,在“真快乐”APP的618专场,满减优惠覆盖电器、百货、酒水、厨空间等全品类,电器专场购物多买多返多实惠,还有61800份家电服务礼包抢先得。同时,自营超市还发起满199减100元等福利,而 “新人专享1元购”更是释放海量低价爆款,新人只需1元就能包邮到家,款款低价超实惠。

线上线下难同步?

国美供应链两个平台一套成本太给力

当大多数电商平台紧扣线上渠道,缺乏线下场景体验时,深耕零售业34载的国美早已在全国铺开了一张遍布500多个城市,累计超3400家实体门店的线下大网,让线下场景可与线上保持协同联动,突破单一的线上流量运营旧模式。

而通过“一店一页”等数字化升级,国美还以“真快乐”平台为牵引,实现了线上线下深度融合,依托线上线下双平台联动和供应链平台的系统集约优势,可显著提升商家在国美零售的流通运营效率,并将广大商家线上、线下分隔的两套成本的投入,节约成双平台一体化的一套成本投入。这样的模式,不仅显著降低了商家的渠道成本和运营成本,为线下实体销售带来更多的红利和发展空间,也让商户和用户能够实现多方共赢。

依托供应链优势,618活动期间,真快乐APP推出众多品类参与重磅津贴补贴让利活动,涵盖家居日用、美妆防晒、酒水饮料、食品生鲜等全品类商品,如热销的五粮液、茅台、良品铺子、三只松鼠、SK-II等。其中,原价599元的茅台酒,津贴到手价仅299元;金龙鱼至臻礼遇黄金比例调和油5L,原价92.9元,到手价4.3折仅64.9元;良品铺子每日坚果(青春版)原价138元,补贴后到手价仅59元;小奶汪零食大礼包原价143.9元,活动到手价仅71元;SKII肌因光蕴环采钻白精华露 50ml,原价1530元,活动到手价仅1100元,直降430元!还有更多爆品低价好物,均以抄底价给到消费者。

新玩法、新姿势、新体验,这个618想体验不一样的激情?就来国美“真快乐”APP吧!

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