补贴买大牌,小象优品的轻奢“特价经济学”

2021-05-04 11:54:58

分期电商小象优品限时秒杀,大牌补贴等频道贡献3C类、美妆类产品40%以上交易量,,作为一家产品定位轻奢的分期电商,在行业还属首次发生。跟海底捞开面馆,西北做国民食堂一样,轻奢电商产品半价售,再次预示特价经济消费潮已经来临。

三个秒杀专场24小时轮流开启,丹尼尔惠灵顿、苹果、华为、雅思兰黛等3000家大牌商品参加了小象优品直降特卖活动。将近60%的秒杀产品上线不到一小时被抢购一空。低价买大牌一直是年轻消费者们梦寐以求的事,轻奢电商小象优品用大牌“特价经济”又迎来一波抢购潮。

2020年,在收入和就业预期悲观的情况下,居民对可选消费品的消费仍然保持谨慎。据2020年《麦肯锡中国消费调查报告》显示,60%的受访者表示,即使自己感觉比较富有,仍然希望把钱花在“刀刃上”;而世贸组织最新发布的《全球贸易数据与展望》报告称,今年全球贸易缩水幅度可能超过2008年国际金融危机时的水平,全球避险情绪正逐渐发酵。

电商观察家秦海表示,消费谨慎并不代表消费需求消失,日本学者早已提出全球已经进入第四消费时代,消费回归理性需求减少,但是更注重品质;同时,大众消费观从注重品牌向注重品质转换,追求“高价消费”逐渐成为过去时。但追求平价消费并非要降低生活质量,而是要“平价优质”。在这样的消费观点下,轻奢商品变得更受欢迎。

小象优品介绍,疫情已经加速将我们推向一个新的消费时代,特价经济、平价购可能会在全球范围内崛起,并由此带来重要发展机遇。对于优质低价路线的企业来说,每一次经济危机都是扩张机会。疫情后,我国消费市场将更明显出现价格的降级、品质的升级,民众消费将有新转变。

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